#rewiringfashion. Часть 3: в индустрии предлагают побороть зависимость от скидок
Мировая система моды нуждается в переменах
Как мы писали ранее, представители отрасли объединились при поддержке издания The Business of Fashion и предлагают внести кардинальные изменения в индустрию. В нашем первом материале мы опубликовали предложения по изменению fashion-календаря, во втором — по трансформации традиционных fashion-показов. А в третьей части делимся идеями, как побороть зависимость покупателей от скидок.
Мы считаем, что fashion-ритейлеры должны преодолеть свою склонность к дисконтированию, отодвинув периоды скидок на конец сезона и положив конец распродажам в середине сезона.
Часть 2. Побороть зависимость покупателей от скидок
Проблемы:
Сейчас на рынке огромное количество нераспроданного товара сезона SS20, поэтому у ритейлеров, возможно, нет другого выбора, кроме как устраивать распродажи.
Однако каждый сезон бренды обращаются к ранним и частым скидкам, чтобы стимулировать трафик и продажи. Клиенты уже привыкли к постоянным скидкам и не спешат покупать одежду по полной цене. Это снижает прибыльность и капитал бренда для всех в цепочке создания стоимости.
Что если:
Ритейлеры будут избегать экстремальных скидок на товары сезона весна-лето 2020.
Чтобы сохранить прибыльность бренда и долгосрочный капитал.
Перенести сезонные распродажи на январь и июль.
Для всех последующих сезонов, начиная с FW20-21.
Отказаться от специальных скидок, которые проходят в Black Friday, Cyber Monday и Singles Day.

Инициативу поддерживают уже более 1800 инсайдеров

Blur продолжает рассказывать о всемирной инициативе игроков моды

Made on
Tilda